Waarom Google je SEO-content niet rankt en hoe je echte helpful content maakt

Google rankt je SEO-content vaak niet omdat het tekortschiet in unieke waarde, zoekintentie, of gebruik van juiste content formats. Veel content herhaalt wat al bestaat, sluit niet aan bij de zoekintentie of heeft een onduidelijke introductie, wat zorgt voor een lage positie in de zoekresultaten. Dit blijkt nu weer relevanter dan ooit met de nieuwste Google core update van augustus 2024. Deze update richt zich nog sterker op het tonen van echt nuttige en originele content, en minder op content die enkel gemaakt is om goed te presteren in de zoekresultaten. Om echte “helpful content” te maken, moet je unieke content en inzichten bieden, direct inspelen op de behoeften van de gebruiker en het juiste format kiezen dat de beste gebruikerservaring biedt. Dit verhoogt je kans op hogere rankings en meer organische zichtbaarheid, waardoor je SEO-strategie effectiever wordt.

Een belangrijk onderdeel hiervan is E.E.A.T., waarbij Google steeds meer waarde hecht aan de expertise, authoritativeness, en trustworthiness van de content. Door te laten zien dat je content is gebaseerd op deskundigheid, door autoriteit op te bouwen binnen je niche, en door vertrouwen te wekken bij je publiek, kun je Google overtuigen van de waarde van je content. Dit helpt je niet alleen om hoger te ranken, maar zorgt er ook voor dat je content echt nuttig en relevant is voor je lezers. Benieuwd hoe je dit precies doet? Lees dan verder!

1. Het creëren van unieke content in een oververzadigde markt

In de huidige online wereld waar dagelijks enorme hoeveelheden content worden geplaatst, is het belangrijker dan ooit om je te onderscheiden ten opzichte van je concurrent. Content maken die slechts herhaalt wat al online staat, is niet voldoende. Google wil zijn gebruikers voorzien van de meest relevante en waardevolle informatie, en hierbij speelt de unieke waarde van jouw content een grote rol. Als jouw artikel of pagina niets nieuws toevoegt, zal het waarschijnlijk niet hoog scoren in de zoekresultaten.

Waarom dit belangrijk is: Unieke content is een van de sleutels tot succes in SEO. Het vergroot de kans dat zoekmachines jouw pagina zien als een waardevolle bron, wat zorgt voor een betere organische zichtbaarheid. Daarnaast trekt originele content organische backlinks aan, een belangrijk onderdeel van een sterke SEO-strategie. Websites die regelmatig goed onderzochte en unieke content publiceren, bouwen sneller autoriteit op in hun niche, wat weer leidt tot hogere rankings.

Een goed voorbeeld is https://ahrefs.com/blog/seo-statistics/. Ahrefs schrijft een blog over de top SEO statistics for 2024. Hierin staan heel veel unieke feitjes en SEO statistieken verzameld waardoor veel mensen deze blog als bron gebruiken. Hierdoor ontvangt deze unieke URL ontzettend veel kwalitatieve backlinks:

Hoe je dit kunt doen: Start met een grondige concurrentieanalyse om te zien wat er al over jouw onderwerp is geschreven. Breng in kaart waar de gaten liggen en verrijk je content met nieuwe inzichten, originele onderzoeken of persoonlijke ervaringen. Kies een frisse invalshoek die nog niet eerder is behandeld, en gebruik unieke data of praktijkvoorbeelden om je verhaal kracht bij te zetten. Zo maak je je content niet alleen onderscheidend, maar ook relevant en waardevol voor zowel je lezers als zoekmachines.

2. Het gebruiken van passende contentformats om gebruikers te boeien

De manier waarop je content presenteert, is minstens zo belangrijk als de inhoud zelf. Afhankelijk van het onderwerp en de zoekintentie kan het beste format variëren. Hoewel een tekst vaak goed werkt, kan een video, infographic of interactieve tool soms veel meer impact hebben. Veel contentmakers kiezen echter standaard voor een blogpost, terwijl alternatieve formats soms beter passen bij de behoeften van de doelgroep.

Waarom dit belangrijk is: Google let niet alleen op de inhoud van een pagina, maar ook op hoe gebruikers ermee omgaan. Het juiste format kan de gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren, wat leidt tot betere engagement metrics zoals langere sessieduur. Deze signalen zijn belangrijk voor goede SEO-prestaties, omdat ze aangeven dat je content waardevol is voor de bezoeker.

Welke soort content een zoekmachine als Google de voorkeur geeft kan je zien door de SERP te analyseren. MvH Media heeft deze data voor belangrijke zoekwoorden inzichtelijk gemaakt met het ‘Data Intelligence Dashboard’. Hierin kunnen we precies zien welke content types vertoont worden op belangrijke zoekwoorden of zoekwoord clusters en of dit veranderd. Hierdoor kan je snel inspelen op de juiste soort content. Een voorbeeld van passende content:

Hoe je dit kunt doen: Analyseer je doelgroep en hun voorkeuren. Kijk naar de soorten content die het beste presteren in jouw niche en experimenteer met verschillende formats. Voor complexe onderwerpen kan een video bijvoorbeeld beter werken dan een lange tekst, terwijl een infographic ideaal is voor het presenteren van data. Zorg ervoor dat je deze formats optimaliseert voor zoekmachines, bijvoorbeeld door transcripties toe te voegen bij video’s of alt-teksten bij infographics. Door het juiste format te kiezen en dit SEO-vriendelijk te maken, zorg je ervoor dat je content niet alleen beter scoort, maar ook meer waarde biedt aan je doelgroep.

3. Het belang van korte en duidelijke introducties

De introductie van je content is vaak de eerste indruk die je maakt, en die moet meteen raak zijn. Veel content marketeers of SEO specialisten beginnen hun stukken met lange, omslachtige inleidingen die niet direct duidelijk maken wat de lezer kan verwachten. Dit kan leiden tot websitebezoekers die snel afhaken en terugkeren naar de zoekresultaten. Dit geeft Google het signaal dat je content mogelijk niet relevant genoeg is, wat je positie in de zoekresultaten kan schaden.

Waarom dit belangrijk is: Een hoge bounce rate kan betekenen dat je content niet aansluit bij wat de gebruiker zoekt. Google streeft ernaar zijn gebruikers de beste ervaring te bieden, en dat betekent dat jouw content vanaf de eerste zin duidelijk moet maken waarom het waardevol is en wat de lezer kan verwachten.

Hoe je dit kunt doen: Zorg ervoor dat je content begint met een krachtige en beknopte introductie die meteen de kern van het onderwerp raakt. Gebruik de eerste alinea om direct in te gaan op de vraag of het probleem van de lezer, en geef een duidelijk overzicht van wat het artikel behandelt. Vermijd lange en ingewikkelde zinnen die afleiden van het hoofdonderwerp. In plaats daarvan, maak de lezer nieuwsgierig naar meer en moedig hen aan om verder te lezen. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar verlengt ook de tijd die gebruikers op je pagina doorbrengen, wat weer een positief effect heeft op je SEO.

4. Zoekintentie: begrijpen wat jouw doelgroep echt wil

Een van de belangrijkste aspecten van effectieve contentcreatie is het begrijpen van de zoekintentie van je doelgroep. Zoekintentie verwijst naar het doel dat een gebruiker heeft bij het uitvoeren van een zoekopdracht. Als jouw content niet aansluit bij wat de gebruiker verwacht te vinden, zullen ze waarschijnlijk snel je pagina verlaten, wat nadelig is voor je SEO.

Waarom dit belangrijk is: Google wil zijn gebruikers de meest relevante en nuttige resultaten tonen. Als jouw content niet precies aansluit bij de zoekintentie, zal Google dit herkennen aan gebruikerssignalen zoals een korte bezoektijd. Dit kan ertoe leiden dat je content lager in de zoekresultaten verschijnt of zelfs helemaal niet zichtbaar is.

Hoe je dit kunt doen: Om de zoekintentie effectief te benutten, moet je eerst goed begrijpen wat mensen zoeken en wat hun verwachtingen zijn. Dit doe je door een uitgebreid zoekwoordenonderzoek. Vervolgens kun je je content hierop afstemmen door bijvoorbeeld long-tail zoekwoorden te gebruiken die specifiekere intenties weerspiegelen. Zorg ervoor dat je content duidelijk communiceert wat de lezer kan verwachten en dat het daadwerkelijk waarde levert die aansluit bij hun zoekintentie. Door consequent in te spelen op de juiste intenties, verbeter je niet alleen je rankings, maar bouw je ook vertrouwen en autoriteit op bij je doelgroep.

5. De impact van concurrentie op jouw SEO-prestaties

In vrijwel elke niche is de concurrentie moordend, en dit geldt zeker voor online content. Zelfs met kwalitatief hoogwaardige artikelen of pagina’s kan het moeilijk zijn om op te vallen tussen de enorme hoeveelheid beschikbare informatie. Sterkere concurrenten kunnen hun content beter optimaliseren, actueler maken of diepgaander in de materie duiken, waardoor ze meer autoriteit krijgen en hogere zoekposities behalen.

Waarom dit belangrijk is: In een competitieve omgeving is het extra belangrijk dat jouw content niet alleen voldoet aan de basisvereisten, maar daadwerkelijk beter is en opvalt. Google kijkt naar meerdere factoren, zoals de relevantie van de inhoud, de autoriteit van de website en de gebruikerservaring. Wanneer jouw concurrenten op deze gebieden beter presteren, zullen zij eerder bovenaan de zoekresultaten verschijnen, wat betekent dat jouw content, hoe goed ook, minder zichtbaar kan zijn als het niet doorlopend wordt verbeterd en aangepast aan de veranderende markt.

Hoe je dit kunt doen: Om de concurrentie voor te blijven, is een grondige concurrentieanalyse essentieel. Analyseer wat je concurrenten goed doen en waar ze tekortschieten. Zoek naar manieren om hun content te verbeteren door bijvoorbeeld meer actuele gegevens te integreren, diepere inzichten te bieden of aanvullende bronnen en unieke perspectieven te presenteren. Richt je ook op long-tail zoekwoorden met minder concurrentie, maar wel specifieke zoekintenties. Door je content voortdurend te verfijnen en te verrijken, kun je een blijvend concurrentievoordeel behalen, waardoor je SEO-resultaten verbeteren en je marktaandeel groeit.

In de wereld van online content is het niet genoeg om gewoon de ‘SEO op orde te hebben’; je moet echt waarde bieden om op te vallen. Google beloont content die uniek is, inspeelt op wat gebruikers zoeken en die op de juiste manier gepresenteerd wordt. Het gaat erom dat je niet alleen iets herhaalt wat er al is, maar dat je iets nieuws en waardevols toevoegt. Door je te richten op heldere introducties, het juiste format, en het begrijpen van de zoekintentie van je doelgroep, maak je je content niet alleen beter vindbaar, maar ook echt nuttig voor je lezers. Kortom, als je je SEO-strategie wilt laten werken, moet je meer bieden dan alleen maar een goed geoptimaliseerde pagina – je moet iets creëren waar mensen echt iets aan hebben.