Introductie van DMA wetgeving en veranderingen binnen Google Shopping

Wat is de Digital Markers Act (DMA)

De Digital Markers Act is een wetgeving vanuit de Europese Commissie met als doel om het online speelveld gelijkwaardiger en concurrerender te krijgen. Op deze manier moeten de consumenten en ondernemers beschermd worden tegen de zogenoemde ‘’gatekeepers’’. Een platform wordt als gatekeepers gezien wanneer:

• Het een sterke positie heeft op de Europese markt
• Het een kernplatformdienst is (zoals: zoekmachines, social media, videoplatformen etc.)
• Het al voor een langere periode een sterke positie op de markt heeft.

Dit geldt dus voor alle bovenstaande 22 platformen op basis van cijfers zoals: omzet, het aantal gebruikers en de hoeveelheid beschikbare data. De invoering van de DMA is van belang doordat ondernemers en consumenten steeds vaker grote platformen nodig hebben. Bijvoorbeeld voor het verkopen of kopen van producten. Doordat grote platformen gebruik kunnen maken van de machtspositie ontstaat er een oneerlijke situatie, waardoor er minder makkelijk geconcurreerd kan worden met deze platformen. Door de DMA hebben platformen minder macht en zijn ondernemers beter beschermd.

Hoe werkt de Digital Markers Act?

We kunnen de werking van de Digital Markers Act verder toelichten aan de hand van een kort en simpel voorbeeld. Stel je voor dat de digitale wereld een grote speeltuin is, waar iedereen met zijn eigen speelgoed komt spelen. Sommige kinderen hebben echter zo veel speelgoed dat andere kinderen alleen met hún speelgoed kunnen spelen als ze willen meedoen. Deze kinderen met heel veel speelgoed worden “poortwachters” genoemd omdat ze bepalen wie er mag spelen en onder welke voorwaarden.

De Digital Markets Act (DMA) is als een nieuwe regel in deze speeltuin die zegt dat de poortwachters niet oneerlijk mogen zijn. Ze moeten ervoor zorgen dat andere kinderen ook de kans krijgen om met hun eigen speelgoed te spelen en dat niemand wordt buitengesloten.

Hier zijn een paar eenvoudige regels die de DMA stelt aan de poortwachters:

• Iedereen speelt samen: Poortwachters moeten het voor andere kinderen makkelijker maken om met hun speelgoed te spelen. Dit betekent dat ze niet altijd alleen hun eigen spelletjes mogen voortrekken.
• Delen is caring: Als je met het speelgoed van de poortwachter speelt en daardoor leuke dingen maakt of leert, moet de poortwachter die informatie delen. Zo kunnen alle kinderen van elkaar leren en leuke nieuwe spellen bedenken.
• Vrije keuze: Kinderen moeten zelf kunnen kiezen met welk speelgoed ze spelen, dus de poortwachters mogen ze niet dwingen om alleen met hun speelgoed te spelen.

Als de poortwachters zich niet aan deze regels houden, kunnen ze een time-out krijgen, wat betekent dat ze een boete moeten betalen. Dit kan oplopen tot een heel groot bedrag als ze de regels blijven breken.

Impact op Google na de introductie van DMA

Met het introduceren van de DMA zien we ook een aantal veranderingen binnen Google en deze zijn te verdelen in 2 categorieën:

1. Data verzamelingen voor consumenten: Zoals bekend biedt Google verschillende diensten aan zoals bijvoorbeeld: YouTube voor video’s, Google Maps voor navigatie, Google Chrome voor het gebruik van Internet, etc. Dit zijn allemaal verschillende diensten van elkaar die je los kunt gebruiken, maar overkoepelend koppelt Google deze data onder één paraplu. Hierdoor weet Google enorm veel informatie en data aan jou te koppelen. Door het invoeren van de DMA is het stapelen en bundelen van deze data-verboden, zolang hier geen toestemming voor is gegeven. De toestemming hiervoor kan je beheren via je mail of binnen de instellingen van jouw Google Account onder ‘’gegevens en privacy’’.