Conversion tracking is een essentieel onderdeel van SEA (Search Engine Advertising) waarmee adverteerders de effectiviteit van hun advertentiecampagnes kunnen meten door het bijhouden van specifieke acties die gebruikers ondernemen nadat ze interactie hebben gehad met een advertentie. Het stelt adverteerders in staat om het aantal conversies te meten, zoals aankopen, aanmeldingen, downloads of andere waardevolle acties die ze definiëren als doelen voor hun campagnes.
Hoe wordt conversion tracking gebruikt?
Om conversion tracking te gebruiken, moeten adverteerders een trackingcode of pixel implementeren op de relevante pagina’s van hun website of app. Deze code registreert wanneer een gebruiker een gewenste actie voltooit, zoals het plaatsen van een bestelling of het invullen van een formulier. Door deze acties te meten, kan de adverteerder zien welke advertenties, zoekwoorden, advertentieposities of andere factoren hebben geleid tot de gewenste conversies.
Met conversion tracking kunnen adverteerders ook verschillende soorten conversies bijhouden, zoals first-click conversions (wanneer de advertentie de eerste interactie met de gebruiker heeft gegenereerd) en last-click conversions (wanneer de advertentie verantwoordelijk is voor de laatste interactie vóór de conversie). Dit geeft inzicht in de bijdrage van elke advertentie aan de conversie en helpt bij het optimaliseren van de advertentie-uitgaven en het verbeteren van de ROI.
Waarom is conversion tracking belangrijk voor SEA?
Conversion tracking is van cruciaal belang voor SEA om de volgende redenen:
- Meten van succes: Conversion tracking stelt adverteerders in staat om de effectiviteit van hun advertentiecampagnes te meten en te beoordelen op basis van werkelijke conversies en niet alleen op basis van klikken of vertoningen. Het biedt inzicht in de daadwerkelijke waarde die de campagnes genereren.
- Optimalisatie: Door het bijhouden van conversies kunnen adverteerders identificeren welke aspecten van hun campagnes het meest bijdragen aan de gewenste acties. Ze kunnen vervolgens hun strategieën optimaliseren, zoals het aanpassen van biedingen, het verbeteren van advertentieteksten of het verfijnen van targeting, om betere resultaten te behalen.
- ROI maximaliseren: Door het meten van conversies kunnen adverteerders de return on investment (ROI) van hun advertentie-uitgaven beter begrijpen. Ze kunnen hun budgetten efficiënter toewijzen en focussen op de kanalen en zoekwoorden die de beste resultaten opleveren.
- A/B testen
- Ad group
- Ad items
- Ad rank
- App uitsluitingen
- Atributiemodel
- Automated bidding
- Bereik
- Clickbait
- Conversie
- Conversie maximaliseren
- Conversion tracking
- Cost per Click
- Cost per thousand impressions (CPM)
- Cost-per-acquisition (CPA)
- CTR
- Customer journey
- Data consolidatie
- Doel CPA
- Doelvertoningspercentage
- Dropshipping
- Dynamic Search Ads (DSA)
- Dynamische advertentie targets
- Exact zoekwoord
- Feed optimalisatie
- Frequency capping
- Geografische targeting
- Google Merchant Center
- Handmatige CPC
- Impression share
- Klikken maximaliseren
- Kwaliteitsscore
- Negative keywords
- Overtreffingpercentage
- ROAS
- ROI
- Search term
- Seasonal adjustments
- Targeting
- Tone of voice
- Veilingsinzichten
- Verbeterde CPC
- Vermeldingsgroepen
- View-through rate (VTR)
- Wijzigings geschiedenis
- Zoekmachine
- Zoekvolume
