Het Overtreffingspercentage is een metriek binnen SEA (Search Engine Advertising) die aangeeft hoe vaak je advertenties een hogere positie hebben ingenomen dan ze zouden moeten op basis van je biedstrategie. Het meet de mate waarin je advertenties beter hebben gepresteerd dan verwacht.
Hoe wordt het Overtreffingspercentage gebruikt?
Het Overtreffingspercentage wordt berekend door het aantal keer dat je advertenties een hogere positie hebben ingenomen dan verwacht, te delen door het totale aantal mogelijkheden om een hogere positie in te nemen. Dit percentage wordt vaak gebruikt als een indicator van de effectiviteit van je advertentiecampagnes.
SEA-platforms gebruiken het Overtreffingspercentage om de prestaties van je advertenties te evalueren. Als je advertenties consistent een hogere positie innemen dan verwacht, kan dit wijzen op een effectieve strategie en biedt het mogelijkheden om je advertentiebudget efficiënter te gebruiken.
Waarom is het Overtreffingspercentage belangrijk voor SEA?
Het Overtreffingspercentage heeft verschillende voordelen binnen SEA:
- Efficiënt gebruik van advertentiebudget: Een hoog Overtreffingspercentage geeft aan dat je advertenties beter presteren dan verwacht, wat betekent dat je advertentiebudget effectief wordt ingezet.
- Competitief voordeel: Door een hogere positie in te nemen dan verwacht, kun je je onderscheiden van concurrenten en meer zichtbaarheid genereren voor je advertenties.
- Potentieel voor hogere klikfrequenties: Advertenties die een hogere positie innemen, hebben over het algemeen meer kans om aangeklikt te worden, wat kan resulteren in een hogere klikfrequentie.
Het Overtreffingspercentage biedt inzicht in de prestaties van je advertenties en helpt je om de effectiviteit van je strategieën en biedingen te beoordelen. Het stelt je in staat om het advertentiebudget efficiënt te gebruiken, zich te onderscheiden van concurrenten en potentiële hogere klikfrequenties te realiseren. Door het monitoren en optimaliseren van het Overtreffingspercentage kunnen SEA-campagnesworden verbeterd en kunnen er betere resultaten worden behaald.
Kennisbank
- A/B testen
- Ad group
- Ad items
- Ad rank
- App uitsluitingen
- Atributiemodel
- Automated bidding
- Bereik
- Clickbait
- Conversie
- Conversie maximaliseren
- Conversion tracking
- Cost per Click
- Cost per thousand impressions (CPM)
- Cost-per-acquisition (CPA)
- CTR
- Customer journey
- Data consolidatie
- Doel CPA
- Doelvertoningspercentage
- Dropshipping
- Dynamic Search Ads (DSA)
- Dynamische advertentie targets
- Exact zoekwoord
- Feed optimalisatie
- Frequency capping
- Geografische targeting
- Google Merchant Center
- Handmatige CPC
- Impression share
- Klikken maximaliseren
- Kwaliteitsscore
- Negative keywords
- Overtreffingpercentage
- ROAS
- ROI
- Search term
- Seasonal adjustments
- Targeting
- Tone of voice
- Veilingsinzichten
- Verbeterde CPC
- Vermeldingsgroepen
- View-through rate (VTR)
- Wijzigings geschiedenis
- Zoekmachine
- Zoekvolume
