Google shopping

De afgelopen coronajaren heeft er voor gezorgd dat er sinds 2020 een enorme groei in online winkelen te zien was. Door de destijds ingevoerde coronamaatregelen konden mensen niet meer naar buiten en werden ze gedwongen om op alternatieve manieren te hun koopgedrag uit te voeren. Tot op het heden zien we dan ook dat het online koopgedrag is vast blijven houden en daarbij alleen maar meer wordt. Om het mislopende productverkoop tegen te gaan besloten veel winkeliers dan ook om hun producten online aan te bieden. Om producten online via Google te verkopen, biedt Google gratis de functionaliteit Google Shopping aan. Dit artikel behandelt uitgebreid de details van Google Shopping. We gaan hierbij dieper in op veelgestelde vragen als, Wat houdt Google Shopping in en hoe werkt het? Wat zijn de voordelen en kosten? En hoe kun je zelf Google Shopping instellen?

Google Shopping,

wat houdt het in?

Google Shopping is een krachtige tool die je kunt gebruiken om jouw producten op een aantrekkelijke manier te presenteren aan potentiële klanten. Het is als het ware een etalage waarin jouw producten prominent worden getoond wanneer mensen gericht zoeken naar bepaalde producten op Google. Maar hoe werkt het precies? Wanneer iemand bijvoorbeeld op zoek is naar een nieuwe smartphone, kan diegene simpelweg de naam van de smartphone in de zoekbalk van Google invoeren. In de zoekresultaten verschijnt dan een speciaal blok met afbeeldingen, prijzen en andere relevante informatie van verschillende aanbieders. Dit is het moment waarop jouw producten in de spotlight kunnen staan!

Door Google Shopping strategisch in te zetten, kun je jouw producten opvallend presenteren aan een breed publiek van potentiële klanten. Het is een effectieve manier om jouw webshop te promoten en meer verkeer en conversies te genereren. Bovendien biedt Google Shopping ook inzichten en statistieken waarmee je de prestaties van jouw producten kunt meten en optimaliseren.

De voordelen van adverteren op Google Shopping

Eén van de grootste voordelen van Google Shopping is de zichtbaarheid. Je producten worden prominent weergegeven op het Google platform, waar miljoenen mensen dagelijks actief zoeken naar producten en prijzen. Door jouw producten op deze plek te tonen, vergroot je de kans dat potentiële klanten jouw webshop ontdekken en overgaan tot aankoop.

Een ander voordeel is de doelgerichtheid van Google Shopping. Je producten worden getoond aan mensen die al specifiek op zoek zijn naar de producten die jij aanbiedt. Dit betekent dat je advertenties worden getoond aan een relevante doelgroep die al een koopintentie heeft. Hierdoor krijg je kwalitatief verkeer naar je webshop, wat de kans op conversies en omzet verhoogt.

Daarnaast biedt Google Shopping een eenvoudige manier om je producten te presenteren. Met visueel aantrekkelijke afbeeldingen, prijzen en relevante informatie trek je direct de aandacht van potentiële klanten. Ze kunnen snel verschillende opties vergelijken en doorklikken naar jouw webshop om de aankoop te voltooien.

Met Google Shopping inspelen op de klantreis

Met Google Shopping kun je optimaal inspelen op de klantreis en ervoor zorgen dat jouw producten op het juiste moment en op de juiste plaats onder de aandacht worden gebracht.

Maar wat houdt die klantreis eigenlijk in? Het is de reis die een potentiële klant aflegt voordat deze overgaat tot een aankoop. Het begint vaak met het bewustzijn van een behoefte of probleem, gevolgd door onderzoek naar mogelijke oplossingen. Vervolgens wordt er een keuze gemaakt en uiteindelijk vindt de aankoop plaats. Als webwinkel wil je natuurlijk aanwezig zijn in elke fase van deze klantreis, zodat je de kans vergroot dat jouw producten worden gekozen en aangeschaft.

Google Shopping biedt hiervoor uitstekende mogelijkheden. Door jouw producten op de juiste manier te presenteren in de Google Shopping resultaten, kun je de aandacht trekken van potentiële klanten die zich in de onderzoeksfase bevinden. Ze zien niet alleen een afbeelding van het product, maar ook belangrijke informatie zoals de prijs, de naam van jouw webshop en eventuele kortingen of speciale aanbiedingen. Dit helpt hen bij het vergelijken van verschillende producten en het maken van een weloverwogen keuze.

Maar daar houdt het niet op. Met Google Shopping kun je ook retargetingcampagnes opzetten. Stel je voor dat een potentiële klant jouw webshop heeft bezocht, maar uiteindelijk toch geen aankoop heeft gedaan. Met retargeting kun je deze klant opnieuw benaderen en jouw producten opnieuw onder de aandacht brengen wanneer hij of zij andere websites bezoekt of door de zoekresultaten bladert. Dit is een effectieve manier om de interesse van de klant weer aan te wakkeren en hem of haar terug te leiden naar jouw webwinkel.

De voordelen van adverteren op Google Shopping

Met Google Shopping inspelen op de klantreis

Met Google Shopping kun je optimaal inspelen op de klantreis en ervoor zorgen dat jouw producten op het juiste moment en op de juiste plaats onder de aandacht worden gebracht.

Hoe functioneert Google Shopping?

Je weet nu de voordelen van Google Shopping en waar je in de klantreis op inspeelt, maar hoe werkt Google Shopping nu eigenlijk? Hoe zorg je ervoor dat je producten met een prominente plek onder de aandacht wordt gebracht? Je leest het hier:

Het Google Merchant Center

Een essentieel onderdeel van Google Shopping is het Google Merchant Center. Dit is de plek waar je jouw productgegevens kunt beheren en uploaden naar Google, zodat ze worden weergegeven in de Google Shopping resultaten. In het Merchant Center kun je informatie toevoegen zoals de naam, beschrijving, afbeelding, prijs en beschikbaarheid van jouw producten. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat deze gegevens altijd up to date en nauwkeurig zijn, zodat potentiële klanten de juiste informatie krijgen en jij de beste kans hebt om te worden opgemerkt.

Organische Google Shopping

Naast de betaalde advertenties in Google Shopping bestaat er ook een organische variant. Organische Google Shopping resultaten worden weergegeven op basis van relevantie en de kwaliteit van de productgegevens. Om in aanmerking te komen voor organische weergave, moet je jouw productgegevens uploaden naar het Merchant Center en ervoor zorgen dat ze voldoen aan de richtlijnen van Google. Dit kan helpen om extra zichtbaarheid te krijgen zonder dat je direct hoeft te betalen voor advertenties.
Je kwaliteitsscore binnen

Google Shopping

Binnen Google Shopping speelt de kwaliteitsscore van jouw producten een belangrijke rol. Deze score wordt bepaald op basis van verschillende factoren, zoals de relevantie van de productgegevens, de prestaties van jouw advertenties en de ervaring van gebruikers die op jouw advertenties klikken. Een hogere kwaliteitsscore kan resulteren in een betere positie van jouw producten in de zoekresultaten en mogelijk lagere kosten per klik. Het is dus belangrijk om aandacht te besteden aan de kwaliteit van jouw productgegevens en advertenties om zo de beste resultaten te behalen.

De prijzen van Google Shopping

Bij het gebruik van Google Shopping is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de prijzen. Google hanteert een systeem van kosten per klik (CPC), waarbij je betaalt telkens wanneer iemand op jouw advertentie klikt. De kosten kunnen variëren, afhankelijk van factoren zoals de concurrentie, de relevantie van jouw advertenties en de kwaliteitsscore. Het is raadzaam om een budget in te stellen en de prestaties van jouw advertenties regelmatig te controleren, zodat je jouw investeringen optimaal kunt beheren.

Nu je meer inzicht hebt in hoe Google Shopping functioneert, het belang van het Merchant Center, de mogelijkheid van organische weergave, de kwaliteitsscore en de prijzen, ben je klaar om de volgende stappen te zetten. Zorg ervoor dat je jouw productgegevens nauwkeurig beheert, relevante en aantrekkelijke advertenties maakt en de

Het instellen van Google Shopping

Als je jouw webshop wilt laten schitteren op Google Shopping, moet je eerst de juiste instellingen configureren. Hier laten we je zien hoe je dit kunt doen, zodat jouw producten optimaal zichtbaar zijn voor potentiële klanten:

Maak een Google Merchant Center account aan.
Verifieer jouw webshop om eigendom te bevestigen.
Verbind jouw webshop met het Merchant Center.
Structureer en optimaliseer jouw productgegevens, inclusief nauwkeurige titels, beschrijvingen, prijzen, afbeeldingen en attributen.
Voeg relevante productcategorieën en attributen toe.
Koppel jouw Google Ads account aan het Merchant Center.
Beheer jouw Google Shopping campagnes en volg de prestaties van jouw advertenties.

Het maken van een Google Shopping feed

Een Google Shopping feed is essentieel voor het succes van jouw advertenties op Google Shopping. Het is als het ware de bron waaruit Google de informatie haalt over jouw producten. Hier leer je hoe je een Google Shopping feed kunt maken en optimaliseren, zodat je jouw producten op de meest aantrekkelijke manier kunt presenteren aan potentiële klanten.

Inschrijven voor Google Shopping

Om te profiteren van alle voordelen die Google Shopping te bieden heeft, moet je jouw webshop inschrijven. Maar hoe doe je dat precies? Geen zorgen, we nemen je stap voor stap mee door het inschrijvingsproces, zodat je binnen de kortste keren jouw webshop kunt koppelen aan Google Shopping en kunt beginnen met adverteren.

Het instellen van Google Shopping kan aanvankelijk overweldigend lijken, maar met de juiste begeleiding wordt het een stuk eenvoudiger. Zodra je de instellingen hebt geconfigureerd en een Google Shopping feed hebt gemaakt, ben je klaar om jouw producten te presenteren aan miljoenen potentiële klanten die actief zoeken naar wat jij te bieden hebt.

Het opzetten van Google Shopping campagnes

Het opzetten van Google Shopping campagnes begint met het bepalen van jouw doelen. Wat wil je bereiken met jouw advertenties? Wil je meer websiteverkeer genereren, conversies stimuleren of merkbekendheid vergroten? Het is belangrijk om jouw doelen helder voor ogen te hebben, zodat je de juiste strategie kunt bepalen.

Vervolgens is het tijd om jouw campagnestructuur op te zetten. Je kunt verschillende campagnes maken op basis van productcategorieën, merken of andere relevante segmenten. Het is belangrijk om jouw producten op een logische en gestructureerde manier te organiseren, zodat je gemakkelijk inzicht krijgt in de prestaties van specifieke productgroepen.

Daarnaast is het essentieel om de juiste biedstrategie te kiezen. Je kunt bijvoorbeeld gebruikmaken van handmatige biedingen of automatische biedstrategieën, zoals doel-CPA (Cost Per Acquisition) of doel-ROAS (Return On Ad Spend). Experimenteer en monitor regelmatig de prestaties van jouw biedstrategieën om het meeste uit jouw Google Shopping campagnes te halen.

Nadat je jouw campagnestructuur en biedstrategieën hebt ingesteld, is het tijd om jouw advertenties te maken. Zorg ervoor dat je aantrekkelijke en relevante productafbeeldingen gebruikt, met duidelijke productinformatie zoals de prijs en eventuele kortingen. Vergeet niet om krachtige en overtuigende tekst toe te voegen die potentiële klanten aanspreekt.

Tot slot is het cruciaal om de prestaties van jouw Google Shopping campagnes regelmatig te analyseren en optimaliseren. Monitor de klikken, vertoningen, conversies en kosten om inzicht te krijgen in de effectiviteit van jouw campagnes. Pas waar nodig biedingen, targeting en advertentieteksten aan om de resultaten te verbeteren.

Hulp bij Google Shopping van MvH Media

Wil jij het maximale halen uit Google Shopping voor jouw e-commerce webshop? Schakel dan MvH Media voor professionele ondersteuning en/of volledige uitbesteding. Onze advertising specialisten zijn voorzien van de nodige ervaring en beschikken over de kennis om jouw Google Shopping resultaten naar een hoger niveau te tillen. Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jou kunnen helpen om jouw Google Shopping strategie te optimaliseren en succesvolle resultaten te behalen. Bereik meer klanten en vergroot jouw online succes met MvH Media!